Sizler bu yazıyı okuduğunuzda belki de yerel seçimler tamamlanmış, yeni seçilmiş belediye başkanlarımız tebrik ziyaretleri ile meşgul durumda olacaktır.
Önce kendilerine görevlerinde başarılar dilerim.
Yazının başlığı bir siyasi partimizin seçim kampanyası için seçtiği ana tema ile bire bir. Belki dünyada ilk kez bir yerel seçimde şehirlerin markalaşması birinci sırada önem olarak sunuluyor. “Marka Şehir” siyasi jargonumuza yerleşiyor. Çok sevindirici bir gelişme.
Ülkemizin şehirleri ile zenginleşeceğini uzun bir süredir dile getiriyoruz. Zengin bir coğrafyada ve eşsiz kültür mirasına sahip şehirlerimizin bu değerleri rekabet avantajına döndürerek hem kendileri için hem de ülkenin refah ve itibarı için çok önemli katkıları olacağına inanıyoruz.
Bizce belediye başkanları, bu görevi yerine getirmekle yükümlü ve yetkili birinci kişi olmalıdır. Yani her biri şehrin CEO’su olarak kabul edilmelidir. Konu bu kadar önemli iken, son bir aydır izlemeye çalıştığım belediye başkan adaylarının “marka” adına yapmayı planladıklarını öğrenme fırsatım oldu. Bunlar neler diye sorarsanız:
• Futbol stadyumları
• Yat limanları
• Alışveriş merkezleri
• Raylı sistem, hafif raylı sistem
• Golf sahaları
gibi %99 fiziki yapı vaatlerinden oluşuyor. UEFA kupa finalini hedefleyenler de var EXPO organizasyonlarını da. Hepsi görkemli yapılar ve etkinlikler.
Ancak, dünyadaki tüm şehirler zaten bunları yapıyor. Kaldı ki “büyüğün daha büyüğü” her zaman mümkün. Diyelim ki golf sahaları yaptınız; bu konuda dünyadaki rekabeti biliyor musunuz?
50 ülkede, 200’den fazla bölgede, 32000’den fazla golf sahası var. Niye sizin golf sahanıza ya da bölgenize gelsinler? “Farklı” ne sunuyorsunuz? Bu farkın kaynağı ne olacak? Hangi değerlerinizi “yaratıcı” bir şekilde kullanarak fark yaratacaksınız?
Eğer bu rekabet avantajını formüle edemez ve bunu ilgili kitlelere duyuramazsanız ziyaretçi için ortada tek bir fark kalır; fiyat. Bu noktada ucuzluk kazanır ama şehir kazanmaz, ülke kazanmaz.
“Marka Şehir” hem ziyaretçi, hem yatırımcı hem de yerleşmek için şehri seçecekler açısından en önemli itici güçtür. Aynı zamanda şehrin yerleşik sakinlerinin bir amaç etrafında toplanmasını, gönüllü katkılarını sağlar. Büyük bir devinim, dönüşüm yaratır. Şehrin kimlik sorununu çözer. Bir yabancıya 10 saniye içerisinde yaşadığınız şehri tanımlarsınız. Gelecekte neler yapılması gerektiği konusunda yol gösterici olur.
Değerli belediye başkanlarımız; kutlama faslını kısa tutun. Önünüzde çok değerli 5 yıl var. Sakın “çok vaktim var” zannetmeyin. Tüm bu saydıklarım zaten vakit alacaktır ve üstelik dünyanın diğer şehirleri bizden biraz da önde gitmektedir; unutmayın önce yetişeceğiz sonra geçeceğiz.
Yol haritanızı bir diğerinin yaptıkları ile değil, şehrinize özgü nitelikleri yaratıcı-yenilikçi bir şekilde geliştirmeyi ve böylece belki ülkede, belki yakın coğrafyanızda kim bilir belki de dünyada “rakipsiz” olmayı hedefleyerek oluşturun.
Beton-demir-çelik dışında, ufkunuzu geniş hayal çıtanızı yüksek tutun!

Muhterem İlgüner
brandassist.com.tr