Makaleler
Muhterem İlgüner'in Yayınlanan Makaleleri
-
KiÅŸilik Sahibi Markalar
Markalar, tüketicilere, belirgin yararlar sunan ürün veya hizmetleri tanıma imkanı vermektedir. Tüketicilerin zihninde kalite, fiyat, amaç ve yeterlilik konusunda beklentiler oluştururlar. Bir marka bir maldan daha fazla göze çarpar çünkü malın kimliği yoktur. Marka; özenli bir şekilde yönetilerek, becerikli bir şekilde geliştirilerek tüketicilerin zihninde yer etmekte ve hem fiziki hem de fiziki olmayan değer ve nitelik... -
Nereden Başlasam? Nasıl Başlasam?
GiriÅŸimcilik heyecan verici güzel bir ÅŸey. Hele bir de baÅŸarılı olunursa. Her giriÅŸimin %70’nin baÅŸarısızlıkla sona erdiÄŸini düşünürsek saÄŸlam ve kalıcı bir baÅŸarının nerelerde saklı olduÄŸunu bilmek ve uygulamak daha da önemli olacaktır. Bir giriÅŸimin yukarıda belirtilen özelliklere sahip olabilmesi için önce yaratıcı ve yenilikçi bir fikre sahip olması gerekir. Bunun için mucit olmaya gerek yoktur. SözÃ... -
Sıradan değil, Seçilen!
Ürettiğiniz ürün birileri için bir şey ifade ediyor ise marka olma yolunda en önemli dönemeci dönmüşsünüz demektir. Çünkü marka, sıradan olmak değil seçilen olmaktır. Eğer birileri, bir nedenle sizin ürününüze daha çok değer veriyorsa onun için önemli bir iş yapmışsınız; onun bir ihtiyacını gidermiş, bir sorununu çözmüşsünüz demektir. Tüm bunlar için, tüketiciyi çok iyi tanımak, onun gözü ile ... -
Markayı Değerli Yapanlar
Eğer bir markanız varsa hiç düşündünüz mü tüketiciniz niye sizin markanızı tercih ediyor? Sizin markanızın hangi niteliği veya nitelikleri onun kararına yön veriyor? Ya da tam tersi, rakip markayı neden tercih ediyor? Hangi nitelikleri onu cezp ediyor? Bir marka sahibinin ya da yeni bir marka geliştirecek herkesin bu sorulara cevap bulması gerekecektir. Bu soruların cevabı markanız ile ilgili stratejik kararları... -
Marka Şehirler…
Sizler bu yazıyı okuduğunuzda belki de yerel seçimler tamamlanmış, yeni seçilmiş belediye başkanlarımız tebrik ziyaretleri ile meşgul durumda olacaktır. Önce kendilerine görevlerinde başarılar dilerim. Yazının başlığı bir siyasi partimizin seçim kampanyası için seçtiği ana tema ile bire bir. Belki dünyada ilk kez bir yerel seçimde şehirlerin markalaşması birinci sırada önem olarak sunuluyor. “Marka Şehir...
