Görsel kimlik yönetimi nedir?

Marka adına, insanların görmesi gerekenleri uygulama ve yönetme işidir.

Amacı; tüketicinin zaman içerisinde, birçok yerde ve birçok nedenle karşılaşacağı görsel malzemeler nedeniyle oluşacak etkiyi uzun dönemde verimli kılmak ve yönetmektir.

Tipik bir marka yenilenme ya da görsel kimlik değişikliği CEO’dan bayilere kadar yüzlerce paydaşı kapsar. Süreçte aktarılan bilginin hacmi göz korkutucu olmaktadır. Doğru şekilde ele alınırsa bu bilgi, bugüne kadar marka kimliğini yönetmek için sahip olunan en değerli hazine olacaktır. Tekrarları önleyecek, marka varlıkları ile ilgili tam bir görüş birliği sağlayacak ve herkes ne yapması gerektiği konusunda emin olacaktır. Böylece marka adına yapılan yatırımların uzun dönemli geri dönüşünü arttırmak adına üstlenilecek görevler, süreçler ve standartlar belli olacaktır.

Eğer görsel kimliğin uygulanmasında gerekli özen gösterilmemiş ve süreç iyi yönetilememiş ise en güçlü tasarım çözümleri bile beklenen etkiyi sağlamayacaktır. Eğer görsel kimlik iyi yönetilememiş, karmaşık ve tutarsız bir şekilde görünüyorsa, muhtemel bir tüketici sunulan ürün ya da hizmetten ne umut edebilir?

Görsel kimlik yönetimi marka yönetiminin bir parçası olup, tüketici ve paydaşların görsel etkilenmesi ile ilgili tüm kavramları içermektedir.

Tasarım uygulama rehberlerinden ve talimatlarından daha fazlası demektir. Toplam görsel etkiyi içermektedir.

Güçlü bir şekilde yönetilen bir görsel kimlik tüm marka ve iletişim stratejilerinin temel unsurudur.

Başarılı bir görsel kimlik yönetimi; markanın, marka taşıyıcılarının ve markalı çevrenin hazırlık, uygulama ve günü gününe takip ve yönetimini içeren sağlam ve uygulanabilir bir yaklaşımı gerektirmektedir.

VI360 bir görsel kimlik yönetim şirketidir. Uzmanlık alanı, müşterilerinin marka kimliklerinin uygulanma, izlenme ve kontrol edilmesine yardımcı olmaktır.

Görsel kimliğin bir bütünlük içinde sunulabilmesi amacıyla yerel veya kürsel kuruluşlar ile birlikte çalışır.

Amacı, bir şirket varlığı olarak görsel kimliğin değerini arttırmak ve görsel etkinin bir rekabet avantajı olarak yönetilmesinin sağlamaktır.

Bu amaca erişmek için, görsel marka kimliğinin her şekilde doğru yönetilmesi ve amacına uygun işlenmesine yardımcı olur.

Seçilen tasarım şirketi ile yakın çalışma sağlanarak marka uygulama ilkelerine pratiklik ve sonuç vericilik kazandırır ve böylece uygulamaya katılacak çok sayıda insan için öz, açık ve kolay erişilir bilgi bir arada sunulur.

Birçok şirket 7 ile 10 yıllık aralıklarla kurumsal görsel kimliğini yenilemektedir. VI360 ise bu tür projeleri her gün yönetir.

Bütünsel görsel kimlik yönetimi pratik ve sonuç odaklı bir yaklaşımdır. Merkezinde görsel kimlik yönetimi döngüsü bulunmaktadır.

Bir marka ya da görsel kimlik nadiren durağan olup ne zaman bir şirket geniş kapsamlı bir değişim ve gelişim programı yüklense görsel kimlik yönetimi evreleri uygulanmalıdır.

Uygulamanın hangi aşamasında olunduğuna bakılmaksızın sürecin bütününe veya parçalarına artı değer kazandırır.

Profesyonelce yönetilen bir görsel kimlik kurumsal uyumu ve etkinliği destekler, diğer kurumlardan ayrıştırır, itibarın sağlanmasını kolaylaştırır.