http://www.brandassist.com.tr/hizmetler 2009-03-23T02:37:49Z Brandassist info@brandassist.com.tr Hizmetler / Services 2007-01-16T13:22:12Z brandassist webmaster@brandassist.com.tr 1

Girişimci; yeni bir iş, yeni bir ürün veya yeni bir hizmet ile ilgili karar verme aşamasında iken yeni markası ile ilgili çalışmalara başlamalıdır. Çünkü markanın gelecekteki gücü, fikrin oluştuğu, ortaya atıldığı anda, kim için ne anlam ifade ettiğinin net bir şekilde çözümlenmesine bağlıdır. Yeni bir markanın pazara sunulmasında aşağıda belirtilen aşamalar sırası ile çözümlenecek ve her aşamada BRANDASSIST girişimcinin yanında olacaktır: <ul> <li> Bir ihtiyacın giderilmesi veya yeni bir ihtiyacın ortaya atılması</li> <li> Yeni bir yol çizilmesi, yeni bir kategori oluşturulması</li> <li>Yeni ürün veya hizmetin, tüketicinin zihninde nasıl konumlandırılacağının saptanması</li> <li>Yeni ürün veya hizmete isim bulunması</li> <li>Yeni markanın yapılandırılmasında görev alacak ekibin oluşturulması ve eğitimi</li> <li>Hem kurum çalışanlarına hem de kurumun çözüm ortaklarına(bayi, reklam ajansı, halkla ilişkiler ajansı, basın danışmanı gibi…) yeni marka ile ilgili kesin ve ayrıntılı bilgi içeren bir rapor sunulması(briefing)</li> <li>Marka stratejisi verilerinden yola çıkarak, markanın bir takvim döneminde alacağı yol ve bunun için gerekli faaliyetlerin yer aldığı bir marka(pazarlama) planının hazırlığı</li> <li>Marka planında belirtilen faaliyetlerin, planlanan doğrultuda gerçekleşmesinin denetlenmesi(üretim, fiyatlandırma, ambalaj, dağıtım, satış, halkla ilişkiler, reklam, özel kurgulanmış faaliyetler, sponsorluklar, tamamlayıcı markalar ile yapılacak müşterek çalışmalar gibi…)</li> <li>Marka stratejisi verilerinden yola çıkarak, yurt dışı için sağlanan teşvik ve verilen desteklerden yararlanmak üzere rapor hazırlığı, ilgili kurumlara sunulması ve takibi</li> </ul> <span class="picture" style="float:left; margin-right: 10px;"><a href="http://www.nomen.com"><img border="0" alt="Nomen - Naming Consultant" src="/images/partner_nomen_logo.gif" align="left" /></a></span> NOMEN INTERNATIONAL, 1981 yılında Marcel Botton tarafından kurulmuş olan, marka isim danışmanlık şirketidir. Uluslararası çözüm ortakları ve iletişim ağı Fransa, İngiltere, ABD, Almanya, İtalya, İspanya, Portekiz, İsviçre, İsveç, Çin, Japonya, Hırvatistan ve Türkiye’de bulunmaktadır. Ayrıca, tüm dünyadaki ortakları, NOMENin 120’den fazla ülkede geniş kapsamlı hizmet vermesini sağlamaktadır. NOMEN International tarafından sunulan uzman ve etkili marka isimlendirme hizmetleri özel uygulamalar olup müşterinin ihtiyaçlarını karşılamaya yöneliktir. NOMEN’in isim yaratma konusundaki 20 yıllık tecrübesi, sahip olduğu ekiplerin uzmanlıkları ve yetenekleriyle de güçlenmektedir. Uluslararası iletişim ağı sayesinde, müşterilerine isim, slogan ve logo için evrensel boyutta dilbilimsel ve göstergebilimsel kontrol hizmeti verebilmektedir. Ayrıca, denek grupları üzerinde “QUALIMARK” yöntemi ile isim testleri ve hedef kitle ile görüşmeler yapabilmektedir. NOMEN’in ayrıca kendini ilaç sektöründeki markalara adamış NOMEN HEALTHCARE adında bir yan kuruluşu bulunmaktadır. NOMEN’in bugüne kadar gerçekleştirdiği 1200 marka isim NOMEN’in marka isim referansları arasında, LOGAN (Renault), YARIS (Toyota), TOURAN (Volkswagen), CLIO (Renault), PARTNER (Peugeot), HILOVE (Cartier), SCENIUM (Mont Blanc), ZEN (Danone), TRATTORINA (Nestle Grand Froid), MIRACLE (Lancome), CERRUTI SI (Unilever), JOOP JUMP (Lancaster), MANIA (Armani) bulunmaktadır.

2007-01-16T13:22:12Z brandassist webmaster@brandassist.com.tr 2

<span class="picture" style="float:left; margin-right: 10px;"><a href="http://www.brandfinance.com"><img border="0" alt="Brand Finance" src="/images/partner_brandfinance_logo.gif" align="left" /></a></span> Marka değerinin ölçülmesi gün geçtikçe önem kazanan bir konudur. Çünkü, markanın değeri sahip olunan diğer fiziksel varlıkların(arsa, bina, makine, teçhizat gibi…) değerini aştığında, kurum ve kuruluş gücünün gerçekçi hesaplanabilmesi için marka değerinin mutlaka bilinmesi gerekecektir. Marka değerinin ölçülmesi, finansal ve pazarlama verilerinin analizi ile uzmanlık gerektiren hesaplama yöntemlerinin uygulanmasını gerektiren bir tekniktir. Bu nedenle; BRANDASSIST dünyanın en saygın ve yöntemleri ilgili çevrelerce itibar ve kabul gören, sadece bu konuda uzmanlaşmış kuruluşlarından biri olan BRANDFINANCE (U.K.) ile müşterek çalışmaktadır. Marka değerinin ölçülmesi ile; <ul> <li>Markaların finansal değerini bilmek, kurum yöneticilerine diğer varlıklar ile mukayese yapma imkanı ve böylece sahip olunan sınırlı kaynakları ilave artı değerler yaratacak şekilde kullanma konusunda fikir verir. Genellikle marka, bir firmanın sahip olduğu en önemli varlık olup markanın parasal karşılığını açık-net şekilde bilmek yönetimin akılcı kararlar vermesinde önemli rol oynar.</li> <li>Bir çok durumda marka, lisans anlaşmalarına, müşterek teşvik(promosyon) kampanyalarına konu olur. Marka değerinin bilinmesi başka kuruluşlar ile yapılan bu tür görüşmelerde pazarlık gücü oluşturur.</li> <li>Marka değerinin bilinmesi sermaye piyasası ve diğer finans çevreleri nezdinde de önemlidir. Eğer marka değeri artarsa hisse sahibinin elindeki değer de artar. Ayrıca, bankacılar için marka değeri, birinci derecede bir kredibilite ölçeğidir.</li> <li>Marka değeri, markanın hal ve gidişatını bilmek ve böylece finansal gelişmeyi zaman içerisinde izleyebilmek imkanı verir. Bu fırsat ile, markanın ve firmanın yararına olacak ayarlama ve düzenlemeler vaktinde yapılabilir.</li> </ul>

2007-01-16T13:22:12Z brandassist webmaster@brandassist.com.tr 3

Her şehir, her yöre hatta her ülke dünya refahından pay almak için yarış içindedir. Amaç; daha iyi anılmak ve hatırlanmak, ziyaret edilmek, orada üretilen ürün ve hizmetlere değer katmak ve böylece o şehrin, yörenin itibarını ve gelirini arttırmaktır. Ancak, bir şehir veya yöre markasının yaratılması bir ürün ya da hizmet markasının yaratılmasından daha zorlu bir süreçtir. Başarılı bir şehir, yöre markası için birçok dinamiğin harman edilmesi ve bir arada kullanılması gerekecektir. Bunun için de herkesin paylaşacağı inanılır, tutarlı ve bağlayıcı bir öngörü (vizyon) hazırlanmalıdır. Bunun için; <ul> <li> Güç ve güçlüklerin tanımlanması, mevcut durumun değerlendirilmesi</li> <li>Ticaret, turizm ve yatırımların; mimari ve doğal çevrenin; kültür ve tarihin gözden geçirilmesi</li> <li>Tüm şehir ortak çıkar gruplarının, ortak bir vizyon etrafında toplanması</li> <li>Şehir ve yöreden tek ve gerçekçi bir ses çıkmasını sağlayacak, tüm tarafların benimseyeceği, bir marka stratejisinin hazırlanması</li> <li>Yerel ve evrensel konumlandırma çalışma ve uygulamalarının başlatılması</li> <li>Halkla ilişkiler, tanıtım ve etkinlik programlarının hazırlık ve uygulaması</li> <li>Yatırımcı ağ bağlantılarının sağlanması</li> </ul>gerekecektir. Coğrafi değerlerin markalaştırılması da şehir ve bölge markasına artı değer katar, kalkınmayı hızlandırır. Bu anlamda coğrafi değer; ülkenin bütününde, bir bölgesinde veya bir yerinde üretilen, yetiştirilen veya kaynağından elde edilen; belirgin kalitesi, ünü ve diğer özellikleri nedeniyle o coğrafi bölge ile özdeşleşen ürünlerdir. <img border="0" alt="Nomen - Naming Consultant" align="left" src="/images/partner_placeinvest.gif" /> BRANDASSIST, Türkiye'deki varlıklarımıza artı değer katmak amacıyla, şehir ve bölgeler için marka geliştirme konusunda dünya çapında saygın bir kuruluş olan PLACE INVEST ile işbirliği yapmaktadır. PLACE INVEST şehir ve yöreler için; . strateji geliştirme . yaratıcı- yenilikçi çevreler oluşturma . yatırımcı cezp etme . kümelenmiş üretici bölgeleri geliştirme . 3. nesil bilim parkları oluşturma konularında dünyanın önde gelen uzmanlık kuruluşudur. Başta Stokholm, Kopenhag, Barselona ve Katalonya Bölgesi olmak üzere 200'e yakın yerleşim birimi için rekabet avantajı sağlayacak stratejiler geliştirmiş olan PLACE INVEST ayrıca Şangay North Bund Gemicilik Hizmetleri, Sophia Antipolis Teknoloji Bölgesi, Kristianstad Gıda Bölgesi, Thorton-Cleveyes Sanayi Bölgesi gibi özel bölge ve kümelerin geliştirilmesini sağlamışdır.

2009-03-23T02:37:49Z seyma zelal@brandassist.com.tr 13

Görsel kimlik yönetimi nedir? Marka adına, insanların görmesi gerekenleri uygulama ve yönetme işidir. Amacı; tüketicinin zaman içerisinde, birçok yerde ve birçok nedenle karşılaşacağı görsel malzemeler nedeniyle oluşacak etkiyi uzun dönemde verimli kılmak ve yönetmektir. Tipik bir marka yenilenme ya da görsel kimlik değişikliği CEO’dan bayilere kadar yüzlerce paydaşı kapsar. Süreçte aktarılan bilginin hacmi göz korkutucu olmaktadır. Doğru şekilde ele alınırsa bu bilgi, bugüne kadar marka kimliğini yönetmek için sahip olunan en değerli hazine olacaktır. Tekrarları önleyecek, marka varlıkları ile ilgili tam bir görüş birliği sağlayacak ve herkes ne yapması gerektiği konusunda emin olacaktır. Böylece marka adına yapılan yatırımların uzun dönemli geri dönüşünü arttırmak adına üstlenilecek görevler, süreçler ve standartlar belli olacaktır. Eğer görsel kimliğin uygulanmasında gerekli özen gösterilmemiş ve süreç iyi yönetilememiş ise en güçlü tasarım çözümleri bile beklenen etkiyi sağlamayacaktır. Eğer görsel kimlik iyi yönetilememiş, karmaşık ve tutarsız bir şekilde görünüyorsa, muhtemel bir tüketici sunulan ürün ya da hizmetten ne umut edebilir? Görsel kimlik yönetimi marka yönetiminin bir parçası olup, tüketici ve paydaşların görsel etkilenmesi ile ilgili tüm kavramları içermektedir. Tasarım uygulama rehberlerinden ve talimatlarından daha fazlası demektir. Toplam görsel etkiyi içermektedir. Güçlü bir şekilde yönetilen bir görsel kimlik tüm marka ve iletişim stratejilerinin temel unsurudur. Başarılı bir görsel kimlik yönetimi; markanın, marka taşıyıcılarının ve markalı çevrenin hazırlık, uygulama ve günü gününe takip ve yönetimini içeren sağlam ve uygulanabilir bir yaklaşımı gerektirmektedir. VI360 bir görsel kimlik yönetim şirketidir. Uzmanlık alanı, müşterilerinin marka kimliklerinin uygulanma, izlenme ve kontrol edilmesine yardımcı olmaktır. Görsel kimliğin bir bütünlük içinde sunulabilmesi amacıyla yerel veya kürsel kuruluşlar ile birlikte çalışır. Amacı, bir şirket varlığı olarak görsel kimliğin değerini arttırmak ve görsel etkinin bir rekabet avantajı olarak yönetilmesinin sağlamaktır. Bu amaca erişmek için, görsel marka kimliğinin her şekilde doğru yönetilmesi ve amacına uygun işlenmesine yardımcı olur. Seçilen tasarım şirketi ile yakın çalışma sağlanarak marka uygulama ilkelerine pratiklik ve sonuç vericilik kazandırır ve böylece uygulamaya katılacak çok sayıda insan için öz, açık ve kolay erişilir bilgi bir arada sunulur. Birçok şirket 7 ile 10 yıllık aralıklarla kurumsal görsel kimliğini yenilemektedir. VI360 ise bu tür projeleri her gün yönetir. Bütünsel görsel kimlik yönetimi pratik ve sonuç odaklı bir yaklaşımdır. Merkezinde görsel kimlik yönetimi döngüsü bulunmaktadır. Bir marka ya da görsel kimlik nadiren durağan olup ne zaman bir şirket geniş kapsamlı bir değişim ve gelişim programı yüklense görsel kimlik yönetimi evreleri uygulanmalıdır. Uygulamanın hangi aşamasında olunduğuna bakılmaksızın sürecin bütününe veya parçalarına artı değer kazandırır. Profesyonelce yönetilen bir görsel kimlik kurumsal uyumu ve etkinliği destekler, diğer kurumlardan ayrıştırır, itibarın sağlanmasını kolaylaştırır.