Dünyanın önde gelen bağımsız marka değerlendirme şirketi Brand Finance'in çarşamba günü açıkladığı rapora göre dünyada yaşanan kredi krizi küresel markaların değerlerinin erimesine neden oldu. Küresel resesyonun dünyanın 100 önemli markası üzerindeki etkisinin değerlendirildiği rapora göre bu markaların değerinden 67 milyar dolar buhar oldu.
Brand Finance'in 2008 yılının mart ayında yayınladığı "Dünyanın En Değerli 500 Markası" araştırmasını güncelleyerek oluşturduğu 100 marka değerlendirmesi krizin markalar üzerindeki olumsuz etkisini göz önüne sermesi açısından dikkat çekici. Yapılan güncellemenin ardından 2008 yılı ocak-eylül ayları arasında dünyanın en değerli 100 marka şirketinin değerinin bu dönemde 1.6 trilyon dolar yani yüzde 13,3 gerilediği, aynı dönemde en değerli 100 markanın değerinin ise 67 milyar dolar yani yüzde 4,2 düştüğü ortaya çıktı.
Krizin kazananları da var
Özellikle içecek ve kişisel bakım ürünleri markalarının zarar gördüğü kriz ortamında Starbucks, Nike, Coca Cola ve L'Oreal gibi temel ihtiyaç maddesi olmayan ürünlere ait markalar müşterilerinin harcamalarında kesintiye gitmeleri nedeniyle değer kaybetti. Finans sektörünün marka değeri de mevcut ekonomik koşullar nedeniyle sekteye uğradı. Bunların başında CITI geldi. CITI'nin marka değeri yüzde 14 gerileyerek 24 milyar dolar oldu ve şirket 10'uncu sıradan 15'inci sıraya düştü. Bunun en önemli nedeni olarak ise kredi krizinde düşük performansa sahip olması gösteriliyor.
Elbette bu dönemde değer kazanan markalar da oldu. Wal-Mart bu araştırmada Coca-Cola'nın yerini alarak en değerli marka konumuna yükseldi. Wal-Mart markasının değeri 2007 Aralık ayından bu yana yüzde 9 artarak 42.6 milyar dolara yükseldi. Ocak Ağustos 2008 döneminde Coca Cola'nın şirket değeri 147 milyar dolardan 124 milyar dolara gerilerken aynı dönemde marka değeri de 45.4 milyar dolardan 41.9 milyar dolara indi. Mc Donald's da kendisini "sağlıklı ve ödenen paraya değer" marka olarak yeniden konumlandırarak marka değerinin yüzde 9 artmasına ve 24 milyar dolara ulaşmasına yardımcı oldu. Perakende sektörünün toplam şirket değerinde yaşanan artış ise yüzde 9,1 oldu.

DEV MARKALARIN DEĞERİ
(milyar dolar)
Marka 2008 Değeri 2007 değeri
Wal-Mart 42.6 39.00
Coca Cola 41.9 45.4
CITI 24.05 27.1
Vodafone 26.6 26.5
Nokia 26.5 33.1
Mc Donald's 23.9 21.8